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作 者：正风来 源：正和岛（ID：zhenghedao）

十一假期刚刚收尾，敬佩不少东说念主还千里浸在假期游玩的好意思好回忆中。趁着假期，笔者也去了不少所在，但要说印象最深的一处，非贵阳莫属。

为什么是贵阳呢？两个方面：

一，这是一座相曩昔青的城市，一座名副其实的“芳华之城”。

“七普”东说念主口数据显现，贵阳市60岁以上老年东说念主数目为79.62万东说念主，占全市常住东说念主口的13.3%，比宇宙平均水平低了5.4个百分点。在宇宙主要重心城市中，属于东说念主口年齿结构相对年青的城市。前些年，贵阳还取得“最年青城市”名称。

从体感上来看，也如实如斯。

行走在贵阳的寻常巷陌中，我看到了一群又一群充满朝气与活力年青东说念主。他们要么聚拢在太平路、曹状元街、青云市场等网红街区品味好意思食，打卡拍照，要么一圈圈地围在当地特色的“路边音乐会”旁合声歌咏，尽显松懈、舒畅与放荡之感。

看着目下这一幕场景，心里不禁默念了一句，年青真好。

二，亦然笔者接下来想要重心聊的一块内容，那等于十一期间，OPPO在贵阳万象城开了宇宙范围内最大的一家旗舰店——OPPO｜一加 旗舰店（贵阳万象城店）（以下简称贵阳旗舰店）。

开业庆典上，旗舰店里里外外可谓被年青东说念主“包围”。一旁途经的我不禁有趣，这内部到底有什么？何如诱惑了如斯多的年青东说念主过来？

于是，带着这份有趣，我也挤进了OPPO这家最新旗舰店。一番参不雅下来，不得不说，一股对OPPO的理会刷新之感油可是生，同期也不禁感触，这家旗舰店与贵阳这座“芳华之城”可谓井水不犯河水，OPPO确凿是太懂当下年青东说念主的所想所想了。

这家旗舰店长什么样？为什么会诱惑年青东说念主扎堆涌入？于OPPO而言，它又有着哪些值得关注的内涵和真义？

接下来，群众不妨随着笔者的视角一同走进OPPO｜一加 旗舰店，上述问题的谜底，也将在这一进程中一一解开。

OPPO｜一加 旗舰店（贵阳万象城店）

一、最新旗舰店，长啥样？

先来聊聊这家旗舰店长啥样。合座参不雅下来，我将其回顾为“大、潮、东说念主”三个字，为什么会这样回顾呢？咱们分歧来看。

一是大。没错，干涉旗舰店后，一个直不雅感受等于大，通盘门店波折两层加起来足足有1000㎡，贵阳旗舰店亦然OPPO目前最大的一家旗舰店。

并且，旗舰店也不单是单纯的大，门店布局以及各区域的单干亦然井井有条。比如，除了家具展示区外，还竖立了休息区、咖啡吧、互动游戏区，年青东说念主们可以在这里服务、聊天、看书或者和三两好友玩玩互动游戏，畸形直快愉悦。

可以说，它提供的服务和体验，仍是超出了传统的手机旗舰店范围，更像是一个供年青东说念主在此酬酢、文娱和减弱身心的空间。这小数，也让我猜想了星巴克所强调的“要作念城市的第三空间”的认识，即除了生存、服务以外，为耗尽者营造一个感到任意、愉悦、安危精神的“第三空间”。

OPPO贵阳旗舰店，其实亦然为用户提供了一个可以享受任意、愉悦、无服务的舒畅体验的“第三空间”。

二是潮。潮指的是符合年青东说念主喜爱的潮水文化，年青东说念主喜爱的潮水文化是什么？这个谜底可能有好多，但游戏与影像一定是两个必选谜底。

当下，于年青东说念主而言，游戏与影像既是一种取得应允的形式，同期亦然他们彼此间的“酬酢货币”。

比如，咱们无为会在他们口入耳到这样的话题：“你最近在玩什么？”“这个游戏我玩腻了，你有莫得什么别的推选？”“这张相片你望望何如样？排场的话我就发一又友圈了”。是以，游戏和影像其实仍是深深融入到了年青东说念主的生存当中，是他们生存中不可或缺的一部分。

针对此，OPPO贵阳旗舰店里就特殊竖立了游戏体验区和影像展示区。

在游戏体验区，年青东说念主们可以上手体验高性能的游戏拓荒，购买喜爱的游戏手办，这里还会按时举办各式游戏主题行为，比如电竞比赛、邀请专科电竞选手亲临现场与群众合影迷恋，以及直播大型电竞赛事等。

例如，不久前，OPPO官宣成为《硬汉定约》S14全球总决赛全球勾通伙伴，心爱这款游戏的东说念主就可以聚在游戏体验区的大屏前不雅看直播，无须多想，这个氛围一定是充满表情的。

多说一句，贵阳旗舰店亦然业内首个游戏主题的旗舰店，这亦然如斯多的年青东说念主聚拢于此的一个遑急原因，因为它为年青东说念主们提供了一种不同凡响的全新体验。

影像展示区也很有亮点，这里展示了OPPO手机拍摄的高质地影像作品以及贵州当地丰富的习尚文化相片，年青东说念主们也可以亲自体验下不相通式手机的拍摄斥逐。

关于“打卡要出片的年青东说念主”来说，何如能拍出好意思照，一直是年青东说念主们生存和旅行当中的头等大事，好多时候亦然他们最头疼的一个问题。在影像展示区，年青东说念主们很可能就会发现一款拍摄斥逐最符合我方的情意的手机，OPPO也在用户的亲自感受中，传递出了家具的功能和价值。

旗舰店专为游戏玩家诞生不雅赛区

三是东说念主。东说念主指的是什么呢？是“以东说念主为本”的联想理念，也等于更为关注东说念主的体验与感受。

咱们前边讲到，旗舰店里有好多稳妥年青东说念主喜爱的潮水文化，但仅有潮水还不够，好多年青东说念主还心爱传统文化，心爱当地的习尚风情。是以，若是能将当地传统文化与潮水文化相结合，这样的体验无疑是更具特色的，更能给年青东说念主带来别样感受的。

这方面，OPPO作念得亦然十分到位，在旗舰店里咱们就看到了许多传统文化与潮水文化相交融的联想。

比如“小O学堂”这一空隙区的联想，就结合了贵州梯田景不雅，凹槽部分以梯田的状貌向下延迟，IoT家具展示区内的OPPO Watch和OPPO Pad也分歧按照当地的小七孔桥和黄果树瀑布的气候陈设，这种潮水与传统的碰撞与交融，给东说念主带来了一种过目不忘的别样感受。

这款折耳根柠檬茶我也品味了一番，至于滋味，宥恕我无法用讲话来描写，但确凿很可以，接待你去现场碰交运。

二、旗舰店的背后，竟然有深意

前边咱们谈到了OPPO贵阳旗舰店的诸多特色，合座看下来，敬佩好多东说念主会有一个感受，那等于这个旗舰店仿佛等于为年青东说念主量身定作念的，它提供的服务与体验年青东说念主的喜好考究辩论。

事实上也的确如斯，因为OPPO贵阳旗舰店有一个全新定位——“年青东说念主的城市公园”，它的缱绻用户等于年青东说念主，旨在为年青东说念主提供一个独具魔力的购物和体验场合。

那OPPO贵阳旗舰店为什么会有这样一个定位呢？包括其成立这一千平大店的背后，又有着怎么的深度想考呢？

接下来，我就结合与OPPO中国区总裁刘波、OPPO中国区副总裁李杰两位高管的相通，和群众讲讲OPPO旗舰店“年青东说念主的城市公园”这一全新定位的内涵以及OPPO旗舰店计谋背后的考量。

先来聊聊“年青东说念主的城市公园”这一旗舰店定位，为什么OPPO会有这样一个定位呢？在与刘波和李杰的相通中，他们给出了相当明确的回复：

率先，这一定位终点容易被用户记取，等于由年青、城市、公园这三个词构成，莫得太高的和会门槛。

其次，这一定位也很契合OPPO的品牌主张和缱绻用户。

从OPPO的发展史来看，可以说它等于一个围绕年青东说念主而生的品牌，各家具也力图符合年青东说念主的审好意思不雅念，是以年青等于OPPO的一个关节词。

城市公园指的则是OPPO但愿挖掘出一座城市的文化底蕴并将其与年青东说念主心爱的潮水文化相结合，这种传统文化与当代潮水的碰撞，粗略为年青东说念主带来一种既有活力，又充满亲切感的心理价值。

不难发现，将年青与城市公园所代表的内涵组合起来，既彰显了OPPO的品牌主张，给年青东说念主们带来一种传统与当代相交融的别样感受，又碰巧符合旗舰店内所提供的一系列服务和体验，是以OPPO会将贵阳旗舰店定位为“年青东说念主的城市公园”。

至于OPPO为什么会开出这样的千平大店，结合分析以及两位高管的共享，咱们也回顾出了这背后的几点深层考量。必须要说的是，于通盘行业而言，OPPO这一旗舰店计谋，其实也瑕瑜常值得深想与揣摩的。具体论断如下：

第一，门店自身的真义正在发生转换，不单是卖货，照旧品牌与用户相王人集的纽带。

当下，用户穷乏的不是粗略购买到家具的渠说念，现在购买家具的渠说念反而多到让他们难以聘用，那用户穷乏的是什么呢？是体验、是情感、是对品牌的价值主张和理念的深层和会。

这些波及到东说念主的情感层面上的需求，是单个家具所不可提供的，是以这个时候门店就承担起了与耗尽者相王人集的纽带。

门店所营造起的这个“场”，粗略投合耗尽者的喜好，引发起他们的心理，进而加深他们对品牌和家具价值的和会，这亦然为什么好多品牌的旗舰店越开越大的原因所在，这毫不是空间上的浪掷，而是为了加入更多的体验和服务，让门店这个纽带变得更为坚固。

OPPO贵阳旗舰店恰是如斯，当这些年青东说念主们体验到游戏、影像以及各式充满特色的服务后，又怎会分歧OPPO留住更深切的印象呢？哪怕他们其时莫得购买家具，但这个印象就像是一颗种子，当他们有家具需求时，OPPO很可能等于第一个出现在他们脑海中的品牌，这等于门店这个纽带的价值和力量。

第二，OPPO“年青东说念主的城市公园”定位，符合年青东说念主的喜好与需求。

咱们常说，一个精确的定位，必须要定位到耗尽者的喜好与需求上，不然就容易堕入到品牌的自嗨当中。

在“国风热”兴起确当下，咱们看到越来越多的年青东说念主出现在博物馆、非遗工坊和各样带有文化特色的景点当中，传统文化的魔力正对他们产生越来越深的影响，乃至走入了他们的平素生存，与此同期，他们也应允为那些粗略抒发个性，彰显自我的潮水文化所生息的家具和服务买单。若是一个品牌的家具和服务能把这二者结合起来，那它就会相当稳妥年青东说念主的口味。

彰着，OPPO旗舰店秉握的“年青东说念主的城市公园”这一定位，罗致的等于这样一种传统与当代相交融的策略。其所带来的翻新体验，既赢得了年青东说念主的喜爱和关注，也在潜移暗化中进步了OPPO的专有性、影响力和好意思誉度。

第三，长久来看，OPPO大型旗舰店将在一线、超一线城市不息成立，OPPO将坚定现实旗舰店计谋。

在好多东说念主的印象里，OPPO门店好像大多开在街边，很少有开在万象城这样的Shopping Mall当中的。

其实这个印象没错，OPPO遍布宇宙的门店此前的确是街侧门市居多。但接下来，这个印象一定是会逐渐转换的，因为OPPO旗舰店将会在各大城市的Shopping Mall落地，OPPO在大型购物中心开店的趋势将成为常态。

这背后的原因是什么呢？李杰谈到的一句话是谜底所在：

“现在国内的Shopping Mall朝上6000+，中国7亿东说念主在Shopping Mall里逛街购物。因此，用户在哪，OPPO的渠说念就要建在哪。”

是啊，渠说念的压根主义等于为了触达缱绻用户，它自身并不是固定的，莫得法律解说说渠说念只可建在那里。从OPPO来看，它的缱绻用户等于年青东说念主，如本年青东说念主心爱逛购物中心，那OPPO的渠说念就开到购物中心，将来若是有新的诱惑年青东说念主的场景出现，那OPPO的渠说念也会尝试干涉新的场景，它的渠说念是随着用户的变化而变化的。

是以，李杰的这句“用户在哪，OPPO的渠说念就要建在哪。”其实是很值得行业乃至企业界深想的，渠说念该何如建？建在哪？什么时候变？何如变？回复这些问题时，不妨多想想用户二字。

三、全面拥抱年青东说念主，OPPO有何底气？

前边讲了OPPO旗舰店定位和计谋考量，若是用一句话回顾OPPO此举的深层内涵，可以详细为全面拥抱年青东说念主。

但说到拥抱年青东说念主，有一个问题照旧很有必要再辩论下的。那等于在拥抱年青东说念主或者品牌年青化已成为共鸣确当下，纵不雅商界，似乎也不是谁建议了年青化，谁说我要运行拥抱年青东说念主了，谁就能真确成为一个为年青东说念主所喜爱的品牌。

群众有莫得想过，这其中的问题出在哪呢？在咱们看来，有这样一个“因”与“果”的联系是值得想考的。

岂论是拥抱年青东说念主照旧品牌年青化，本色上都是品牌在了解年青东说念主的后劲和需求的基础上，结合自身家具特色和企业文化等基因，主动向年青东说念主开释出我方充满活力、个性、新奇体验的一面，以此来餍足年青东说念主的心理价值。

是以，这就条件品牌的家具或服务要有粗略投合年青东说念主的这个基因，要粗略让年青东说念主确如实实感受得到品牌是想我所想，想我所想的。不然，“与年青东说念主站在一王人”通常就会成为一句流于状貌的标语。

说得再径直点，品牌得先具备诱惑年青东说念主的这个“因”，才能结出全面拥抱年青东说念主的这个“果”。

从OPPO来看，可以说其透澈具备诱惑年青东说念主的这个“因”，是以它勇于建议“年青东说念主的城市公园”这一旗舰店定位，勇于落地旗舰店计谋来全面拥抱年青东说念主。

这个“因”体现在哪呢？想来，其家具力等于一个最好例证，OPPO的家具本就具备着诱惑年青东说念主的魔力与后劲。

例如来看，贵阳旗舰店里有两个十分让年青东说念主感意思意思的区域——游戏体验区和影像展示区。细想想，这两个区域的竖立绝非恐怕，它们与OPPO的家具力是强辩论的。

游戏鸿沟，OPPO频年来被外界称为越来越像一个“游戏大厂”，在手游鸿沟握续强化自身的游戏工夫储备，既发力自研，也与勾通伙伴深度共创，为用户带来了HyperBoost、游戏空间、光辉跟踪等多项游戏辩论工夫，赢得了不少游戏玩家的疼爱。2022年，OPPO还入股了全球游戏引擎巨头「Unity中国」，为游戏生态布局打下了坚实基础。

此外，OPPO还与诸多游戏厂商达成计谋勾通，不仅在软件商店不息上线了多款热点手游，还与对方在OS全场景、硬件以及工夫等层面张开深度勾通，以此来结束家具端、渠说念端到场景端的线上线下互通互融，给玩家带来了更出色的游戏体验。

影像鸿沟更是OPPO的看家本领，10余年来，OPPO一直在迁移影像鸿沟深耕，而今，影像已成为其最遑急的研发鸿沟之一。数据显现，目前OPPO影像团队总东说念主数已朝上千东说念主，每年研发用度朝上10亿元，死心本年4月，影像辩论专利已朝上12300件。

收获于影像方面精深的工夫储备，OPPO也成为迁移影像鸿沟的杰出人物。像最新的Find X7 Ultra就凭借其1英寸双潜望四主摄和哈苏全焦段大师影像系统，从头界说了迁移照相的极限，其搭载的AI摒除等实勤劳能，为用户带来了全新的智能影像体验。

至此，咱们不难发现，OPPO为年青东说念主作念的这一切，以及它之是以敢这样作念、能这样作念，背后其实是有着家具力这个“因”的。想来，这也恰是OPPO今天粗略落地旗舰店计谋进而全面拥抱年青东说念主的最大底气。

四、用户、用户、照旧用户

终末，我想再用2个字回顾下这次参访OPPO贵阳旗舰店后，内心中的一个最大感受，这2个字是等于用户。

走在店内，岂论是那传统与潮水相交融所带来的新奇体验，照旧亲自上手感受OPPO家具的各项功能，又或是来上一杯折耳根柠檬茶，和三两好友坐在空隙区聊聊天，望望游戏比赛，你会发现，OPPO旗舰店给东说念主带来的确凿是一种“何如舒心何如来”的嗅觉。

但率直说，若是只是是从资本或者卖货的角度来看，一个手机门店有必要花如斯大的心想和功夫来提供这样多让东说念主嗅觉直快舒畅的服务吗？这个问题，可能并不是通盘东说念主都会给出一个确定谜底。

可OPPO为什么要这样作念呢？它为什么会把很大一部分元气心灵放在了家具以外的所在？难说念OPPO不知说念这会花更多的时刻和资本吗？

不是的，在我看来，这背后其实是一种的极致的用户想维，OPPO是确凿懂用户所需，终点是年青东说念主所需，它的各项行动都是牢牢围绕着用户需求张开的。或者说，用户等于OPPO作念事的原点所在。

于目前的年青东说念主而言，寻求直快、舒畅、不同凡响的体验等于他们逛街和旅游的一个中枢需求，那OPPO就尽可能地餍足年青东说念主的这一中枢需求，哪怕所提供的服务仍是超出了传统手机门店的限度。

更妙的是，OPPO还微妙地将这些服务与其家具将强结合在了一王人。

比如男生中，可能玩游戏的东说念主会多一些，他们就可以在旗舰店的游戏体验区感受到OPPO家具在游戏方面的强悍性能。女生中，可能好多东说念主会对拍出好意思照有相当深的执念，她们也可以在影像展示区发现OPPO那极致的影像才调。如斯一来，OPPO旗舰店的家具和所提供的服务也酿成了一个完好闭环，妙，着实是妙。

是以，OPPO对用户的防御与关注，这份极致的用户想维，亦然其粗略结出旗舰店这颗硕果的一个关节所在。

多说一句，纵不雅全球一流企业，它们在对用户的防御上，大多也有着惊东说念主的一致性。像好意思国奈飞公司在拍剧时就有一套我方的核默算法，即不看同业都在作念什么，只热心我的用户将来需要什么。直到今天，奈飞在口试新职工时仍然会告诉他们，奈飞公司存在的主义唯有一个，等于服务于客户的幸福感。

一句话，那些无视风口、雅致分内、防御因果、永远围绕用户需求打造家具和服务的企业，更容易取得时期的疼爱和馈遗。

排版 | 小元裁剪 | 正风主编| 孙允广

发布于：北京市